Sobre 45.000 metros cuadrados se ubica el pabellón mexicano, que reúne 104 expositores los que a través de tour operadores, hoteleros y líneas aéreas ofrecen los diversos destinos culturales y de playa que tiene México. Además, en cuatro estaciones, equipadas con tecnología de punta, se muestra la riqueza cultural de las diferentes regiones del país.
Los visitantes pueden consultar toda la información en pantallas interactivas sobre los destinos turísticos y de los expositores.
Ruiz Massieu fue acompañada por la embajadora de México en España, Roberta Lajous, los gobernadores de los sureños estados mexicanos de Quintana Roo, Roberto Borge, y Oaxaca, Gabino Cué, así como los secretarios de turismo de los estados mexicanos y los dirigentes del Consejo de Promoción Turística de México, así como los Cónsules representantes de México en España.
A través de esta campaña México quiere mostrar al público los encantos de un país que cuenta con gran diversidad cultural, geográfica y gastronómica. En él se puede llevar a cabo turismo de aventura, descubrir el atractivo y la magia de sus pueblos, el mundo Maya, o visitar alguna de las 10 ciudades en las que se encuentran monumentos declarados Patrimonio Cultural, reconocimiento otorgado por la UNESCO.
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